中國(guó)五大智能手機(jī)品牌市占率超80% 華為占18.1%位居第二蘋(píng)果跌至第六

長(zhǎng)江商報(bào)消息 ●長(zhǎng)江商報(bào)記者 黃聰

強(qiáng)勢(shì)回歸的華為智能手機(jī)，又開(kāi)啟了“遙遙領(lǐng)先”。

近日，IDC（國(guó)際數(shù)據(jù)公司）發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為7158萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%，延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

其中，vivo、華為、OPPO、榮耀和小米市場(chǎng)份額分別為18.5%、18.1%、15.7%、14.5%和14%，合計(jì)高達(dá)80.8%。

而在2024年上半年，華為以17.5%的市場(chǎng)份額，位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一，獲得“半程冠軍”。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告指出，2024年二季度，蘋(píng)果出貨排名退至第六，市場(chǎng)份額同比下降2%，占比14%。

有分析人士表示，2024年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期，反彈勢(shì)頭良好；但對(duì)下半年以及明年的市場(chǎng)發(fā)展，不能盲目樂(lè)觀。

vivo二季度市占率第一

華為手機(jī)強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，蘋(píng)果跌出前五。

7月26日，二季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告陸續(xù)出爐。和往常一樣，Canalys、IDC等機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)口徑與排名存在較大出入，但至少反映了一些共同趨勢(shì)。

IDC發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2024年二季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約為7158萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%，延續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。

數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，vivo以18.5%的市場(chǎng)份額，登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一，同比增長(zhǎng)17.1%。

華為則在上個(gè)季度并列中國(guó)市場(chǎng)第一之后，在二季度以18.1%的市場(chǎng)份額位居第二，同比增幅超過(guò)50%，較上年同期的13.1%增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)。

OPPO繼續(xù)以15.7%的市場(chǎng)份額位居市場(chǎng)前三，榮耀和小米則分別位居第四、第五，市場(chǎng)份額分別為14.5%、14%。

總體來(lái)看，二季度，中國(guó)前五大智能手機(jī)廠商市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)80.8%。

不過(guò)，在2024年上半年，華為則以17.5%的市場(chǎng)份額，位列中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量第一。

自2023年8月底回歸以后，華為在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額快速恢復(fù)，2024年一季度同比增幅超過(guò)100%。

IDC在2024年一季度的相關(guān)報(bào)告中曾指出，其Mate 60系列繼續(xù)供不應(yīng)求，nova 12系列占據(jù)華為一季度出貨量的三分之一。

IDC指出，雖然外部限制繼續(xù)收緊，但華為的供應(yīng)能力不斷改善，在4000元以上市場(chǎng)持續(xù)縮小與蘋(píng)果的差距。

蘋(píng)果降價(jià)搶奪市場(chǎng)

根據(jù)此前IDC發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2023年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量位列前五的依次為蘋(píng)果、榮耀、OPPO、vivo、小米，而華為不在前五之列。

不僅如此，蘋(píng)果2023年銷(xiāo)售智能手機(jī)超過(guò)2.34億部，占據(jù)全球市場(chǎng)20.1%的份額。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys報(bào)告指出，2024年二季度，蘋(píng)果出貨排名退至第六，市場(chǎng)份額同比下降2%，占比14%。

Canalys研究分析師鐘曉磊表示：“國(guó)產(chǎn)廠商已經(jīng)展現(xiàn)出市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，歷史上首次，中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)前五排名都由國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)壓力，并積極專(zhuān)注于優(yōu)化渠道管理�！�

為了提高銷(xiāo)量，蘋(píng)果今年加大了中國(guó)市場(chǎng)的折扣力度，以吸引消費(fèi)者。在今年5月發(fā)起的一場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)中，蘋(píng)果手機(jī)的降價(jià)力度達(dá)到今年2月促銷(xiāo)活動(dòng)的兩倍，部分iPhone機(jī)型降價(jià)幅度甚至達(dá)2300元。

有分析師表示，蘋(píng)果此次降價(jià)是其為了刺激消費(fèi)、奪回市場(chǎng)份額而采取的策略。目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)正在回暖，但消費(fèi)者更加理性，因此蘋(píng)果需要適度的促銷(xiāo)降價(jià)來(lái)刺激消費(fèi)。

而重回一線手機(jī)市場(chǎng)的華為，已經(jīng)開(kāi)始感受到壓力。

7月18日，華為宣布Pura 70系列限時(shí)降價(jià)500—1000元。歷史上，華為手機(jī)鮮少出現(xiàn)官方降價(jià)的情況，而高端旗艦系列在上市三個(gè)月內(nèi)降價(jià)的行為同樣稀有。

有經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為，在市場(chǎng)整體低迷的情況下，華為Pura系列整體定價(jià)高出了市場(chǎng)預(yù)期。

不僅如此，小米也是最值得關(guān)注的變量之一。

過(guò)去幾年間，小米常常在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)前五不見(jiàn)蹤影，反而在海外市場(chǎng)更加強(qiáng)勢(shì)。但隨著小米14高端策略的成功和K70有效的市場(chǎng)策略，疊加小米首款汽車(chē)SU7幫助拉高的品牌曝光度，這家公司不得不讓同行開(kāi)始提升重視程度。

華為折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量穩(wěn)列第一

在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，華為更是當(dāng)仁不讓的霸主。

數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)保持三位數(shù)同比增長(zhǎng)幅度，出貨量達(dá)257萬(wàn)臺(tái)。

IDC預(yù)計(jì)，隨著更多廠商新一代折疊屏產(chǎn)品的發(fā)布，以及榮耀和小米等廠商新折疊屏產(chǎn)品線的增加，下半年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)仍會(huì)快速增長(zhǎng)，發(fā)展情況好于全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，華為以41.7%的市場(chǎng)份額，繼續(xù)位列中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額第一；vivo上升到第二位，份額達(dá)23.1%；榮耀位居第三，份額為20.9%，豎折市場(chǎng)為第二；OPPO獲得8.4%的市場(chǎng)份額，排在第四，其中在豎折市場(chǎng)份額位居第三；三星排名第五，占據(jù)3.0%的市場(chǎng)份額。

2024年一季度，Mate X5和新品Pocket 2，幫助華為穩(wěn)居中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額第一，達(dá)44.1%。

近日，有消息稱，華為即將推出一款全新的小折疊屏手機(jī)，而且將是nova系列。

不過(guò)，折疊屏手機(jī)從商用到現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)5年，中國(guó)市場(chǎng)一年的出貨量依然不到1000萬(wàn)臺(tái)，相比中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全年2.7億臺(tái)至2.8億臺(tái)的整體出貨量，滲透率還偏低。

對(duì)于手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品賣(mài)得不好，就會(huì)面臨“賠本賺吆喝”的情況。

以小折疊屏手機(jī)為例，6月份，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪時(shí)直言，小折疊屏手機(jī)出貨量要達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

Canalys認(rèn)為，折疊屏手機(jī)具有長(zhǎng)期市場(chǎng)前景，2025年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到5500萬(wàn)臺(tái)；2027年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過(guò)1億臺(tái)。

對(duì)于整個(gè)手機(jī)行業(yè)，IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔表示，2024年上半年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)高于預(yù)期，反彈勢(shì)頭良好；但對(duì)下半年以及明年的市場(chǎng)發(fā)展，不能盲目樂(lè)觀。

在郭天翔看來(lái)，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境低迷和消費(fèi)信心依然不足，2023年下半年市場(chǎng)的開(kāi)始恢復(fù)使得同比出貨量增高，這意味著，相比上半年，2024年下半年市場(chǎng)難有更大反彈空間。

責(zé)編：ZB